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民族类杂志媒体融合的成功探索——以《今日民族》杂志为例
2018-07-04 06:55 作者:文/王菁 来源:《中国民族》杂志

  《今日民族》是隶属于云南省民族宗教事务委员会的民族类杂志。2016年以来,《今日民族》统筹线上和线下两种资源,形成了《今日民族》杂志、今日民族网、今日民族微信公众号等媒体融合发展的新格局,提高了《今日民族》杂志的时效性和感染力。


舆论导向与内容创新并重


  《今日民族》杂志作为云南省民族宗教工作战线的重要舆论阵地和宣传窗口,导向是核心问题。一直以来,《今日民族》杂志始终坚持办刊宗旨不动摇,坚定不移地用中国特色解决民族问题正确道路来指导办刊,自觉向党中央看齐、自觉向党的理论和路线方针政策看齐、自觉向党中央决策部署看齐。始终坚持围绕中心服务大局,聚焦云南省委省政府中心工作,弘扬主旋律、传播正能量,讲好云南民族团结进步故事,为做好云南民族工作凝聚力量,营造良好舆论氛围。


  在媒体融合发展过程中,为保证舆论导向正确,今日民族杂志社对杂志、网站、微信的稿件均严格实行“三审三校”制,对涉及民族、宗教的题材采取外审制度,报送相关部门或专家把关,保证刊发、推送内容真实准确,符合国家法律法规,有利于社会稳定、民族团结。


  在核心问题不放松的同时兼顾内容创新。近年来,今日民族杂志社编辑人员不断尝试调整内容及风格,不断加强内容创新。文章结构多以小故事、小视角切入;语言风格强调新闻性,增加事实性内容;设计方面强化图片表达效果,用图与设计增强文字吸引力。其中,《今日民族》微信公众号在创新方面的探索成效显著。目前,该微信公众号上的所有文章均依据粉丝特征、需求,进行二次编辑。针对通讯类稿件,提供独特的视角解读,通过“今日语”营造“我在场”的存在感,增强与受众的互动。


坚持“小”“专”精品道路


  云南是民族文化大省,做好民族宣传工作历来是各级民族工作部门的重要任务。因此,今日民族杂志社基于长期服务各级民族工作部门的特点,“深耕”民族内容。如2017年重点加大了对民族团结进步示范区建设的宣传力度,杂志和网站均设置专栏、专题。全年以专题形式集中采访报道了昭通、楚雄、临沧、红河、丽江、迪庆、德宏、昆明等8个州市的民族团结进步示范区创建成果,刊发各地创建文章近50篇。微信则对这批文章进行改写、二次编辑,使文章更贴近新媒体读者的阅读习惯。


  2017年,《今日民族》杂志的“小众化”道路开始走向精品化。在影像层面,展现摄影师拍摄的历时30年的傣家生活、10年的雨安居和80年代的布朗山,为读者了解云南民族地区变迁提供了全新而独特的视角;在人物上,采访了民族地区的优秀人物——鲁迅文学奖获奖者彭荆风、话剧编导张扬、“乡村再生”计划推广者贺德武、剑川“木痴”张金星等;在民族经济方面,则报道了云南野生菌、河口经济、玉溪青花等领域,关注经济高质量发展。


“多元化”的思维方式


  2016年以来,《今日民族》杂志推行“电商模式+园区模式+院线模式”的办刊理念,通过采购社会服务的方式实现“分布式加工、模块化拼接、集成式运用”,将杂志打造成优秀作者、优质稿件、深刻观点集中展现的平台。打通网站、微博、微信、头条号等传播渠道,让稿件“一女多嫁”,实现效益最大化。此外,充分发挥微信集图片、文字、语音、视频为一体的多元化优势,通过语音播报、图文并茂、网络视频等形式打通传统媒体与新媒体的融合通道。


  2015年起,今日民族杂志社与云南省民宗委相关部门合作,探索“互联网+”城市民族工作的新路径,采取“职能部门主办、新闻单位运维、官方网站支持、全系统共同参与”的模式,于2016年1月开办城市民族工作网及微信公众号,每周发布两期共10余篇文章,形成“网、微、刊、报、群”多媒体跨平台的宣传互动格局。2016年7月,国家民委网站将城市民族网的链接置于首页进行全国推广。


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