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让世界看见、尊重、爱上中国手工之美
夏华 2019-05-07 06:50


让世界看见、尊重、爱上中国手工之美

——依文集团“中国手工坊”创新之路有感


匠人已老、手艺难传、后继无人,某种程度上是当前民族服饰传统技艺面临的现状。我和我的团队用了15年时间,展开“绣梦计划”,创办“依文·中国手工坊”,引导时尚设计师走进贵州的大山,将濒于失传的少数民族刺绣纹样绣到都市人的袖口上、鞋子上、背包上、手机壳上、笔记本封皮上……也将大山深处8000多名绣娘的刺绣,带到了伦敦、巴黎等国际时装周的T台。我们用这种方式,让古老而时尚的美学从大山走向城市,从传统走向现代,从中国走向世界。


结缘大山


即使在高度工业化的如今,许多国外的奢侈品品牌依然在坚持着手工制作,机器只作为辅助。对于很多奢侈品大牌的设计师来说,每一件作品都有灵魂,机器永远无法模拟出手工带来的品质感。正是由于这份坚持,英国、法国、意大利的手工艺才能举世闻名,从服饰、箱包到瓷砖、灯具、家具等,无一不在传达着深邃的匠人精神。


15年前,当我初到贵州黔西南山寨,看到大山里绣娘们精美的手工绣品,那感觉——“就像一场艳遇”。


在山里,村村绣种不同,家家绣法各异。同样是蝴蝶,东家的胜在振翅欲飞的神态,西家的赢在娇艳瑰丽的色彩;同样是绣娘,村头的只擅绣花不擅绣蝶,村尾的只擅绣人不擅绣景。更奇妙的是,每个刺绣图案既是独特的美学纹样,其背后又是少数民族的神话、诗歌等历史文化遗产。每一位传统手工艺人都很了不起,他们像散落在深山的明珠,等待发掘并赋予时尚意义,让他们成为有巨大价值的群体,鲜活起来,红火起来。


后来,我经常走访贵州的民族地区,发现有很多技艺精湛的绣娘在现代高速生活的经济压力下不再刺绣,而是跑到城里或景区去卖冰棍、炒瓜子,因为她们觉得这个更赚钱。每一次去,听到哪家的老妈妈离世了,那种刺梨花再也没人绣得出了;谁家的闺女进城打工了,她家的绣法要失传了……我就十分心痛。与现代美学书本教育不同,口口相授、代代相传的民族传统刺绣,在当代失传得非常快。


因此,我决定创办“依文·中国手工坊”。15年里,我们团队的工作人员一家家走访,一家家寻回,修建工坊、承接订单,在深山里打造了近30座手工艺博物馆,并搭建了拥有8000多位绣娘、5000多个纹样的中国手工坊数据库,同时建立了囊括20多家时尚机构及其设计师的中国手工艺联盟。通过互联网平台,远在巴黎、意大利的设计师就可以与大山里的绣娘“相亲”,而手工坊团队的工作人员就在山里充当“翻译”兼“媒婆”。


大山深处的手艺人,有机会以家庭式“绣梦工坊”为单位,获得永久脱贫的能力。通过线上数据库平台,全球的企业、设计师都可以为绣娘提供一份订单,帮助她们摆脱贫困。如今,英国B&H创意平台、Lanvin前创意总监Alber Elbaz、“婚纱女王”桂由美、奢侈品女鞋Jimmy Choo的设计师周仰杰等时尚大腕,都通过这个平台,成为中国绣娘的忠实买家。


一本本精美的刺绣笔记本,一件件漂亮的手工绣服装,一场场独特的手工艺时装秀……越来越多的绣娘们可以背着娃绣着花,养活自己养活家,让中国传统手工之美影响世界,让中国工匠精神代代相传。


走出大山


“依文·中国手工坊”的成功实践让我们认识到,中国的传统美学要真正走出大山、走出国门、走向世界,需要做好以下两件事:一是要从自主创新到共同创造;二是要从品牌营销到内容创造。


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         夏华与绣娘们在伦敦


首先,现在很多人都在主张自主创新,但这恰恰不适合时尚企业,刺绣并不能闭门造车。“依文·中国手工坊”的探索表明,服装行业的创新一定要让我们的中国元素和全球设计相融合。我们推出一个好的创意,全球设计师一起设计、联合制造,然后销往全世界。这样的创新,让我们看到了手工艺传承发展的希望之光。


通过“依文·中国手工坊”,我们从8000多位绣娘手里寻找到了5000多种纹样。许多少数民族的图腾和纹样美学的起源并没有文字描述,只有这个民族最年长的人才能讲出来。经由这样的方式,我们最终打造出了一个全球最大的、从纹样到色板等元素都齐全的纹样数据库。随后,我们与世界上400个品牌开展了合作,全球有47场时装周大秀上都能看到我们提供的纹样。


从中国创意到全球设计,把一个好的元素设计共享给全世界,从而帮助8000多位绣娘在自己家门口脱贫致富,同时让中国手工艺品在全球变成了高附加值的产品。英国的安德鲁王子到贵州贫困山区访问后,也认为这种方式创造了值得向全世界推广的可持续发展模式。


过去做品牌营销时,我们总是容易自卖自夸,而通过“依文·中国手工坊”的实践探索,我知道了如今最好的营销在于创造最有价值的内容。这与我们的文化自信有关。我们把纺车织布机搬到国际时装周的舞台,把中国绣娘带到伦敦表演,每一次都引起轰动,有数千万人互动、点赞,这才是真正让中国文化走出去。同时,我们还开辟了15条原生村落旅游路线,也有助于都市人加深对山里人的了解。


我曾带着Burberry董事长走进贵州山寨里的手工坊,这让他印象十分深刻。2018年11月,我们与Burberry签约,他们将带来英国最好的10所职业教育学校的学员陆续走进贵州的大山。


大山里的民族文化精髓如何与大都市里的现代消费理念、消费美学更好地融合;如何让大山里的产品以一种优雅的、具有创新价值的方式销售给都市的消费者,而不单单是公益和捐赠,这才是创新之所在。因此,我把“依文·中国手工坊”所开创的模式称之为“心零售”。


相比于目前互联网公司更偏向于数据和技术的“新零售”,我们所倡导的“心零售”更侧重于动机、场景、体验和个性化,是要把零售真正做到每个消费者的心里。我们研发了“深山集市”,这是最近商场里最火爆的零售场景,要让大山里有趣的产品和事物跟城市里的消费者进行互动,让人们都能找到内心深处的那份感动。


这些年来,无数中国企业家都在以不同的方式创造价值、奉献社会。而我,一个从山里走出来的孩子,最大的期许就是希望都市的人们能够进一步读懂大山,并与生活在其中的人们建立真正的关联。我也希望让未来读懂过去,让世界看见、尊重并爱上中国手工之美。



(责编:刘娴)


制作:李泓

 

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