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卓玛“变形记”
发布日期:2020-03-21

2019年12月15日,北京即将迎来己亥年的第二场雪,就在这一天,记者见到了“网红”“迷藏卓玛”。与她同行的还有丈夫杜沫奎和7个月大的儿子,他们受快手科技有限公司邀请,赴京参加公司“幸福乡村带头人”项目的最后一期培训。


在过去两年半的时间里,经过这对年轻夫妇的用心经营,“迷藏卓玛”账号成为快手短视频平台当之无愧的“流量大V”,粉丝人数超过193万,是平台重点维护的用户资源。此外,“迷藏卓玛”在火山、抖音及今日头条等其他网络短视频平台累计的粉丝量也达到110万人。


因为走红,一个从没离开过家乡的22岁藏族女孩,开始频繁地乘飞机往返于祖国各地和老家四川。参与央视节目录制,接受乡村创业项目培训,走进清华校园演讲……卓玛和家人开启了全新的人生旅途,忙得不亦乐乎。


迷藏卓玛,原名格绒卓姆,是四川省甘孜藏族自治州稻城县赤土乡贡沙村人。在成为“网红”前,只有小学文凭的她一直在当地打工。三年前,和所有年轻人一样,卓玛对新鲜潮流的东西兴趣十足。在朋友的推荐下,她开始在快手APP上用短视频分享藏区生活日常、拍摄雪山美景。


1. 正在直播的卓玛_副本.jpg

正在直播的卓玛


2017年5月,藏区进入一年一度的虫草采挖季。卓玛如期回村,和家人上山了。


挖虫草的过程是艰难的,不仅要克服高海拔带来的缺氧,还要长时间弯腰、贴近地面专心寻觅虫草。一次采挖途中,卓玛让父亲用手机帮忙拍摄了一个自己采挖虫草的短视频。“那时候山里没信号,我爬了1个多小时到山顶,才把视频发出去。”回忆起自己的第一个“爆款”视频,卓玛仍然觉得有些不可思议。


等到第二天,卓玛才看到,这个“只有一个固定镜头、还有些抖动”的视频竟有60多万次的点击量,成了快手APP上的热门视频。这也彻底让卓玛“火”了,不但短视频账号一夜之间粉丝数量激增,更有很多网友来询问如何才能买到她采挖的新鲜虫草。那一次,卓玛成交了四五单,挣了2000多元,几乎相当于她当时打工1个月的收入。


“虫草季”过去,很快便到了7月份的“松茸季”。在感受到短视频平台的“魔力”后,卓玛和丈夫商量,决心“试水”短视频销售,在快手APP上开通“迷藏卓玛的小店”,希望“让流量变现”。


2. 村民到卓玛家送新采挖的松茸_副本.jpg

村民到卓玛家送新采挖的松茸


3. 卓玛一家在北京参加电商直播培训_副本.jpg

卓玛一家在北京参加电商直播培训


丈夫是卓玛短视频电商事业的“头号粉丝”,也是她的专职摄像。“我们就是一个夫妻店”,杜沫奎笑言。在他的手机镜头下,身穿藏族服装的卓玛自信地推介着自家的产品,明眸皓齿,笑起来更显淳朴自然,网友们都亲切地叫她“松茸西施”。


“我们拍摄的主题都特别简单,定位就是走原生态的路子,分享本地最真实的生活。越是原生态的大家越喜欢,经常上大热门!”卓玛语气中难掩骄傲。热门视频为卓玛带来了源源不断的客户,贡沙村的土特产和秀丽风景也被越来越多人所了解。


“我是看到卓玛的视频才知道贡沙村的,觉得这里风景很好,民风也淳朴,就想到了来这里旅行,寻找创作灵感的想法。”一位从东北专程驱车来到村里的画家兴奋地告诉记者,这趟卓玛家乡之旅没有让她失望,卓玛和视频中一样美丽善良,明年有机会她还要故地重游。


近两年,卓玛的网络销售逐渐走上正轨,总销售额超过500万元。卓玛说,有一次她尝试直播卖货,仅1个小时就卖出了14万元的松茸干片。通过直播,她还创下了1 个月帮村民卖掉30多万元虫草的记录。这些数据都是卓玛探索“网红”的成绩单。


“我们收购村民的松茸、虫草的价格分别比市场上高出5%和10%,同时帮助他们做标准化加工。这样可以真正减轻乡亲们的负担,增加他们的收入。”卓玛一直觉得自己家乡物产丰富,但过去苦于销售渠道不畅,好山货只能任由商贩进村低价收购。村里60户近300人主要以放牧和外出务工为生,日子过得紧紧巴巴。“因为国家特别关心我们藏区,才让贡沙村有了4G网络,有了水泥马路。现在,大家通过互联网认识了我,村里的土特产也借助便捷的交通发往全国各地。”卓玛感慨道。


2019年4月,卓玛夫妇投入资金成立合作社,建起了村里第一个松茸干片加工厂。“村民采挖松茸下山后,可以直接送进我们的厂房评定等级,再由我们负责清洗、切片、烘干、包装、销售、运输,提供‘一条龙’服务。”卓玛说。


中拥是贡沙村里第一批与卓玛合作卖货的村民,言语间满是对夫妻俩的感激:“谢谢你们想着乡亲们!明年我还要把松茸、虫草交给你们,放到你们网店里卖。”让卓玛感到开心的,不仅仅是帮助大家增收了,更重要的是在自己的带动下,村民们逐渐转变了过去犹疑、观望的态度,主动拥抱互联网,并且相信互联网能够帮助他们过上更好的生活。


紧邻厂房的是卓玛家正在建的民宿,除了自家居住,卓玛还留出6个房间用于招待客人。从稻城县城前往亚丁旅游景区,贡沙村是必经之路,地理位置十分优越。“这两年,来找我们的粉丝越来越多,但我们接待能力还有待提高。很多旅行团想来村里体验藏家生活,村里也没有办法安排。”杜沫奎说,他要把自己的民宿当做一个试点,进而吸引更多游客走进贡沙,把民俗文化体验游项目一步步做起来。


对于未来,这对年轻夫妇心中已经有了规划:要好好把加工厂做大做强,动员更多的村民加入合作社,吸引年轻人回乡一起创业;等孩子长大些,夫妇俩还要徒步甘孜州,边走边拍,把更广阔的藏区用视频记录下来,分享给粉丝。“生在这个好时代,我们这么年轻,只要努力就会有梦想实现的一天!”卓玛说,等2020年开春,她和家人会在贡沙村的民宿等着粉丝们到来……



文/龙慧蕊  徐倩

责编:王孺杰    制作:古丽斯坦

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