动漫作为情感和文化的载体，不断被人们接受和认可，特别是近年多部现象级国产动漫作品的问世，满足并提高了大众对本土文化的认知需求与价值认同。它的巨大影响力和传播度直观地体现在一组数据上：全国“二次元”（动漫爱好者的别称）用户规模近4亿人、产业规模近2000亿元，成为国家战略性新兴产业和文化产业的重要组成部分。如何创新发展动漫产业以传承保护民族文化，也成为当下推动经济社会发展、增强各族群众文化认同与文化自信的重要课题。

取之不尽、用之不竭的创作源泉

文化是一个国家和民族的灵魂，中华优秀传统文化不仅沉淀着中华民族最深层次的精神追求，也展现着56个民族的集体智慧和中华民族的深厚软实力。对以创意为核心的动漫文创产业来说，民族文化是取之不尽、用之不竭的创作源泉。

民族文化在国产动漫中的演绎，或许可以追溯到动画电影《铁扇公主》，这是亚洲第一部长篇动画电影。早期作品还包括《大闹天宫》《宝莲灯》《山水情》《善良的夏吾冬》《草原英雄小姐妹》《一幅僮锦》等一系列经典之作，这些作品或改编自古典小说，或取材于传统民间故事，既有具象的故事讲述，也有抽象的文化内涵的融入。它们跨越时空，给观众带来了相通的审美体验。

进入21世纪，人们迫切希望看到更多优秀的、反映本民族文化渊源和精神内核的动漫作品。

2015年，动画电影《西游记之大圣归来》打破了国产动漫波折发展的局面。归来的不仅仅是一部近10亿元票房的优秀作品，还有传统文化对动漫行业的持续赋能。

经过不断地探索和沉淀，刚刚过去的2019年，成为国产动画电影“大爆发”的一年。追光动画制作的《白蛇：缘起》，改编自流传千古的经典爱情故事，票房口碑获得双赢。暑期上映的《哪吒之魔童降世》更是掀起了“全年龄”观众的观影风潮，成为中国电影史上第二部票房突破50亿元的作品。它不仅是动画电影史上的高光，也毫不逊色于其它类型的影视作品。

而在民族地区，丰富的民族文化资源同样为当地动漫产业增色不少。在内蒙古，首部蒙古族英雄史诗《江格尔》题材的3D动画电影上映，融入马头琴、呼麦文化的动画片《草原豆思》衍生出书包、玩具等系列产品。在广西，共计100集的《少数民族民间故事动画系列片》助力壮乡民族文化的推广，动画连续剧《铜鼓传奇》登上央视荧幕充分展现壮族铜鼓文化之美。在青海，藏族英雄史诗《格萨尔王》有了汉语、藏语两个版本系列动漫，正以创新方式传承世界级非物质文化遗产。在云南，基于26个少数民族神话故事创作而成的《大地神话》，让人们再次感受到“多彩云南”的神奇魅力。在贵州，《水书》《火把节》等动漫作品相继问世，17个少数民族的民族民间文化故事逐一“活化”……

这些作品对民族文化既有继承也有创新。观众对“民族风”的故事场景和人物形象设定频频点赞，对善与恶、理解与包容、大义与情感等中国传统哲学思想和价值观产生共鸣，进而思考故事背后所蕴含的文化内涵和民族精神。

无论是早期经典，还是见证国产动漫再度崛起的突破之作，都在我国动漫史上留下了浓重墨彩的一笔。2020年初的新冠肺炎疫情暴发后，许多动漫企业和作者更是结合自身特点，及时创作了具有中国特色的漫画作品或宣传海报，用动漫元素助力疫情防控，为人们抗击疫情缓解了压力、增添了信心。毋庸置疑，灿烂深厚的民族文化，为我国动漫文创内涵的深化和升华提供了源头活水，动漫产业的兴盛同样为民族文化传承发展增添了创新活力。

让“二次元”爱上民族文化

近年来，以民族文化为题材的优秀国产动漫作品显露锋芒，其承载的文化价值和商业价值也受到瞩目。根据国家有关部门已经立项的动画电影、网络动画、电视动画等项目来看，涉及神话传说、历史人物、民族故事等传统文化领域的作品数量可观，这些项目不仅有大平台的大制作，也不乏小成本的试水之作。

从商业价值开发角度来看，动漫产业70%以上利润都来自对作品IP的衍生开发。在整个产业链中，处于上游的创意内容固然是核心部分，但后续附加价值的开发也不容小觑。授权动漫衍生品的开发与生产是投资方回收成本的主要方式之一，服装、食品、玩具、手办以及主题公园等开发方向的协调整合，不仅在产业整体产值中占较大比重，也可以成为传播弘扬民族文化的重要载体。

虽然目前我国动漫文创衍生品开发市场还未成熟，但未来的潜力不可估量，大众接触民族文化的渠道不会一直局限于产业链条的上游环节。基于此，再结合发展现状和既有案例，动漫文创产业如何更好地承载并传播民族文化，或许有迹可循。

立足中华优秀传统文化，紧扣时代特征，创作题材才能百花齐放。对于民族文化的把握，不能停留在敷衍的形式主义套用，而应当实打实地将文化精髓、民族之魂融入到创作中去，这样才能打造出更多具有广泛影响力的中华文化符号。

腾讯动漫有限公司不断探索通过传统文化与年轻人对话的方式，近年来推出的漫画作品都获得了较高人气：与故宫博物院合作，推出讲述故宫文物南迁历史的《故宫·回声》；与漫画大师蔡志忠合作，推出展现敦煌历史的漫画《风起鸣沙——敦煌曲》；改编自金庸作品，推出武侠漫画《天龙八部》《射雕英雄传》；以围棋竞技为题材，推出漫画《女九段》……

山西灌木文化传媒有限公司聚焦我国非物质文化遗产领域，原创动画项目《奇奇怪怪》以山西非物质文化遗产艺术“黎侯虎”为原型，充满想象力的奇幻故事与传统文化元素相得益彰，成为具有较高辨识度的作品。

由上海嘉定区委宣传部投资出品的系列原创公益动画片《中国唱诗班》，改编自一部展示中国诗词文化的同名音乐作品，从2015年起相继推出了《相思》《元日》《游子吟》《饮湖上初晴后雨》《夜思》5部动画短片。诗词歌赋是中华优秀传统文化中极具鲜明特色的珍贵遗产，通过动漫这种创意形式加以展示，让观众在了解文字背后的故事的同时，也更直观地感受到了字里行间所蕴藏的文化内涵。

北京一间宇宙文化有限公司打造的吾皇、巴扎黑两个动漫角色形象，因为总是“穿搭”着皇帝帽、财神服、舞狮道具等传统文化元素，被网友悉数收藏到手机壁纸中。

上海东来也品牌管理有限公司引领的中国风“图腾”，将文化意象与动漫设计巧妙结合，让人们的手机、T恤、打火机都印上了传统民俗文化的故事与形象……

这些年轻品牌的崛起，生动说明了国潮文化IP的打造离不开对传统民族文化的灵活运用。

广泛且深入地继承，结合时代需求地创新。从继承和创新的角度出发，中华优秀传统文化需要更流行的传播载体来实现活化，才能在当代焕发新光。借助动漫这一年轻活力的媒介桥梁，不仅打破了人们对传统文化的刻板印象，也可以满足其作为消费者的个性表达和追求消费新体验的需求。

2020年大荧幕春节档，受疫情影响，备受瞩目的动画电影《姜子牙》等作品纷纷撤档，但人们对国产动漫的热情依旧不减。来自云端的“打开方式”让自带“宅”属性的二次元行业看到“危中有机”：线上动漫内容平台在疫情期间数据增长、流量高峰期延长，疫情或将成为动漫产业“云转型”的“催化剂”。

让世界听到中国动漫故事

从国家层面来看，文化自信拥有更基本、更深沉、更持久的力量。坚定文化自信，是事关国运兴衰、文化安全、民族精神独立性的大问题。我国各民族文化的交融共荣，中华文化的历久弥新，是今天我们强大文化自信的根源。

2019年11月，由北京市文化和旅游局主办的“动漫北京”动漫游戏创新创业大赛上，微博动漫作品《中华民族故事》凭借精良制作水平，斩获漫画类一等奖。这一作品通过对《56个民族的故事》进行漫画改编，不仅推出了大众版漫画《中华民族故事》，还根据年轻人的阅读习惯，融合互联网漫画创作元素，联动改编开发了趣味版漫画《我的神话不可能这么萌》。两部作品目前均已在微博动漫APP免费独家连载，获得年轻网友们的喜爱。

2019年底，民族题材动漫青年创作人才培养项目结项成果作品展在内蒙古举行。作为国家艺术基金动漫艺术人才培养资助项目，这一项目吸引了全国39位学员参加，成为培养国产动漫人才的一个积极尝试和良好载体。这次作品展上，200余件作品的表现风格颇为丰富，从题材上涵盖了少数民族和民族地区的神话传说、地理风貌、人文历史等多种门类。

在强调文化自信的背景下，我们可以看到，中华优秀传统文化的潜能，正在动漫创作者们的手中不断被发掘，民族文化已成为动漫产业内容创作的重要源泉，其内容的衍生开发链条也在进一步延伸。这些因素共同影响了本土化动漫IP的崛起，直接或间接地提升着大众对民族文化的认同与自信。

纷繁的文娱产品中，动漫作品具有较强的包容性，且拥有庞大的“二次元”年轻消费群体，是相对容易“走出去”的文化产品。近年来，国产动漫文创产业一直在探索尝试着“文化出海”。

目前，以《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等为代表的国产动画电影在日韩、东南亚及北美、欧洲等地区陆续上映，虽然口碑不错，但票房成绩并不理想，依旧需要时间和内容的沉淀，以及本土化落地的策略考量。

画风简单搞笑但又不乏热血感人剧情的网络动画《刺客伍六七》，融合了传统中国元素和当前流行文化，第一季已于2020年初以英语、西班牙语、法语、日语4种配音版本和29种语言字幕版本，在全球190个国家和地区播出。

在2017年深圳国际文化产业博览交易会上，根据哈萨克族故事创作的漫画书《哈萨克英雄》，被一位哈萨克斯坦商人看中，将作者张东的创作手稿买走。由维吾尔族民间故事改编的动画电影《阿凡提之奇缘历险》积极响应“一带一路，文化先行”的国家战略，向国内外观众展示新疆魅力……

不仅是动漫作品，越来越多动漫文创衍生产品也在走出国门。它们出现在各大展会上，让海外消费者在动漫中看到中国形象、了解中国文化。

只有民族的，才是世界的。从国产动漫产业的长远发展来看，立足本土发展的同时，向海外输出更多的动漫精品，打造出更多具有广泛影响力的中华文化符号和中华民族形象，不仅能够赋予动漫产业和民族文化新能量，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。

文：郑玉明  李原睿    图片来源网络

本文第一作者系中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授

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